NBA在华凉凉,400亿的炒鞋市场会降温吗?

发布时间:2020-01-05 07:14:55   热度:2073

莫雷不当言论的影响还在不断扩大,8日下午,中央广播电视总台央视体育频道再次发表声明 ,决定立即暂停nba赛事转播安排。

随后,中国外交部发言人耿爽主持例行记者会,有记者就央视取消转播nba的情况提问。

耿爽回应:跟中方开展交流与合作,却不了解中国的民意,这是行不通的。

实际上,6日在莫雷发布了涉港的不当言论之后,中国的媒体、球迷,广大人民群众都做出了非常强烈的抗议,要求莫雷道歉,但是在7日莫雷在自己的社交网络上只对自己的行为做出了解释,并表示不代表火箭队和nba,不过这样的态度并不能让人接受。

当时央视体育频道就已经宣布,暂停涉及火箭队的赛事转播等一切合作交流事宜。

随后nba总裁亚当·肖华的言论表示了对莫雷的支持,使得事件再度发酵,包括央视在内等多个视频平台都宣布暂停nba赛事转播。

腾讯体育决定,为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。

整个商业链条受影响

实际上,nba在中国每年至少获得超过10亿美元的收入,中国市场早已成为nba最大的海外市场。但现在,一切戛然而止。

除了此前nba在中国市场的合作伙伴、球队赞助商纷纷终止合作,原定10月10日和12日在上海和深圳进行一年一度的nba中国赛系列活动也遇阻——目前,部分相关活动已取消,两场中国赛亦有可能生变。

就在8日凌晨,多位中国赛受邀艺人嘉宾接连宣布,退出nba中国赛相关活动。

同时,赛前已有不少网友自发放弃观看本届nba中国赛,而具讽刺意味的是,在今年中国赛门票开售后,票面价值350-18888元的门票曾在一分钟内全部售罄。

在中国篮协的官方声明发布后,火箭队的各大中国赞助商,包括浦发银行、李宁、你我贷,嘉银金科等公司机构也相继官方宣布与火箭队终止合作。

当前,淘宝和京东等电商平台已经全部下架火箭队相关商品。

自姚明2002年登陆nba之后,数十家中国企业前赴后继地冲进了这片蓝海,其中大部分赞助商是与球队之间的协议,与nba联盟无关。但这一次的硝烟,却弥漫进了整个商业链路中。

今年夏天,腾讯和nba刚刚完成五年续约,业界猜测版权费用每年达到2至3亿美元。

而目前nba在中国的独家电视转播方央视体育,每年电视转播费用约合7000万美元(约为5亿元人民币)。

一系列禁令后,nba一年的转播版权损失将超3.5亿美元。

炒鞋市场影响几何

作为nba的官方球衣供应商,目前,耐克的中国官网已经下架全部火箭队的相关产品。

而这一次nba的事件,也让目光聚焦在了当下如火如荼的炒鞋市场。

数据显示,炒鞋的市场规模超过425亿元人民币,在2018年的炒鞋二级市场中,nike旗下品牌aj独占高达44%的市场份额,nike旗下其他品牌占据26%的市场份额,而adidas则位列第三,占据了24%的市场份额,这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。

实际上,nike能够在球鞋市场占得70%以上的份额,与其明星策略不无关系。在成功签下初入nba的迈克尔·乔丹后,nike专为乔丹量身定做了airjordan1,这款球鞋和乔丹在比赛中崭露头角,airjordan1也因此火爆一时,遭到疯抢。而明星联名款球鞋,也一直是nike的经典之作。

李宁也曾如法炮制,在和nba巨星韦德签约后,李宁发售了一款球鞋,起初售价只有1000元人民币,几个月后,在二级市场上竟然拍出了4万元的高价,不到一年,疯涨40倍。

为此,电商在线记者打开某炒鞋app,观察发现截至目前,炒鞋市场还并未出现明显波动。

以炒鞋市场的明星款式伦纳德为例,近两天的成交势头并未缩减,并且价格依旧持续走高。

不过在社交平台上,有人也晒出了囤鞋圈已经收到波及。

在虎扑论坛上,很多网友表示,炒鞋可能受到的影响并不大,因为当前nba对球鞋本身的价值影响并不高。

“球鞋文化当年起源于篮球,但经过这么多年的发展现在更像是一种潮流文化,至少在中国市场来说是这样的,可以仔细去看看被炒上天价的鞋款真没几双适合实战的,真正跟篮球挂钩相关的实战鞋99%还是平价并没有几双能被炒起来,除非乔丹侃爷本人跳出来大喊支持莫雷,不然仅仅封杀个nba对于炒鞋市场的影响微乎其微。”某网友说。

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